Bleisure: la tendencia que mezcla viajes de negocios y placer

La frontera entre turismo de negocios y de placer es cada vez más difusa. Los números lo confirman, 60% de los viajeros de negocios decide prolongar uno o dos días su viaje laboral para realizar actividades de ocio. Visitar museos, conocer sitios históricos, explorar la cultura y cocina local, son las actividades más frecuentes.

El bleisure –de la contracción de las palabras business (negocio) y leisure (ocio)– es ya una tendencia en las principales cadenas hoteleras del mundo, con mayor éxito en entornos urbanos.

Más de una década en la escena

El concepto bleisure se agregó al argot turístico en 2009 y desde entonces no ha parado de evolucionar, incluso con la pandemia. Para Ralph Hollister, analista de GlobalData, son los millennials los que mejor representan al creciente segmento. En cada viaje, destacan por su genuino interés en las diferentes culturas, al tiempo que pretenden equilibrar su vida personal y laboral. En respuesta a la demanda, algunas empresas permiten a los empleados llevar a sus familias durante el viaje.

Cadenas hoteleras que llevan el turismo bleisure a otro nivel

Ya no se trata de ir al gimnasio o a la piscina del hotel tras un largo día de juntas y citas con proveedores o clientes. Los hoteleros hacen que la experiencia vaya más allá, eso sí, sin descuidar las medidas sanitarias y amenidades esenciales para los negocios. Además de salas de juntas innovadoras, no pueden faltar el wifi de alta velocidad y las aplicaciones que permiten gestionar todo con tu smartphone, desde abrir la habitación hasta pedir room service. Y lo mejor: ¡te permiten acumular o redimir Puntos Premier! Sin duda, Club Premier Corporativo es el mejor aliado de los viajes de negocios.

Hilton Hotels & Resorts. El mejor business hotel del mundo, según los Business Traveller Awards. Su programa EventReady Hybrid Solutions y los WorkSpaces by Hilton, que permiten organizar eventos presenciales o a distancia en cualquier momento, los hicieron acreedores a dicha distinción. Recién lanzó habitaciones enfocadas al wellness, y el Hilton London Croydon es el primero en estrenarlas. Purificadores de aire y lámparas de sal del Himalaya ayudan a reducir la ansiedad, mejorar la calidad del aire y el estado de ánimo. Todas incluyen equipo para practicar yoga.

Meliá Hotels International. Especialistas en el mercado de viajeros bleisure, 75% de sus hoteles en la región Asia-Pacífico ya se enfocan en este nicho y desde 2019 concentra sus esfuerzos para que prácticamente todas sus aperturas continúen por ese camino. Su marca INNSiDE by Meliá se especializa en el concepto holistic bleisure: tanto en destinos de ciudad como de playa, las experiencias permiten relajarse sin desconectar realmente del todo. En el Lima Miraflores, por ejemplo, se pueden visitar zonas arqueológicas y practicar parapente.

Marriott International. La cadena hotelera más grande del mundo no puede quedarse atrás con marcas centradas en el turismo bleisure como Aloft Hotels, Residence Inn o JW Marriott. En abril de 2021 abrieron las puertas del Residence Inn by Marriott Mérida y en mayo del JW Marriott Monterrey Valle. Este último combina experiencias de mindfulness con visitas a icónicas atracciones como el Parque Fundidora, el Parque Ecológico Chipinque o el Museo de Arte Contemporáneo de Monterrey.

Workations y más

Las nuevas necesidades pandémicas también permitieron el boom de las llamadas workations en destinos de playa, una alternativa al home office que permite viajar con toda la familia por largos periodos mientras se continúa con la rutina laboral y escolar. Es indispensable que el destino elegido cuente con wifi de alta velocidad. 

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